Prečo fotografke nestačia len pekné fotografie
Keď som začínala s fotografovaním, najdôležitejšie pre mňa bolo jedno – aby boli výsledné fotografie krásne a aby sa ženy počas fotenia cítili dobre.
Postupne som však zistila, že samotná kvalitná fotografia nestačí. Klientka sa so mnou totiž nestretne prvýkrát až v ateliéri. Ešte predtým vidí môj web, logo, fotografie na sociálnych sieťach, reklamu, videá alebo spôsob, akým prezentujem jednotlivé fotenia.
To všetko spolu vytvára prvý dojem o mojej práci. Preto som sa v priebehu rokov začala viac venovať aj tomu, ako moja fotografická značka pôsobí navonok.
Značku som si vytvorila ja, ale jej vizuál sa postupne vyvíjal
Značka Tehotenské fotenie nevznikla v marketingovej agentúre. Budovala som si ju sama spolu so svojou fotografickou prácou a sama som vytvorila aj svoj web.
Dodnes je pre mňa dôležité, aby som mala kontrolu nad tým, ako svoju prácu prezentujem a čo moja značka komunikuje. Ako sa však moje fotografie a služby postupne posúvali, začala som vidieť aj veci, ktoré už potrebovali profesionálnejšie spracovanie.
Jednou z nich bolo pôvodné logo. Svoju úlohu splnilo, ale postupne už nezodpovedalo úrovni fotografií ani tomu, ako som chcela svoju prácu prezentovať.
Pôvodné a súčasné logo Tehotenské fotenie. Aj relatívne malá zmena vizuálnej identity môže výrazne ovplyvniť celkové pôsobenie značky.
Nové logo a konzistentnejšia vizuálna komunikácia
Pri ďalšom rozvoji vizuálu mi začal pomáhať Michal Mészáros z Logo nestačí.
Nevytváral moju značku od začiatku a ani nepreberal jej smerovanie. To zostáva stále v mojich rukách. Pomáha mi najmä tam, kde potrebujem profesionálnejšie grafické, vizuálne alebo kreatívne riešenie.
Jednou z výraznejších zmien bolo nové logo. Výsledkom je čistejší a profesionálnejší vizuál, ktorý podľa mňa oveľa lepšie zodpovedá tomu, kam sa moja fotografická práca za tie roky posunula.
Fotografia ukáže výsledok. Video dokáže ukázať atmosféru.
Ďalšou oblasťou, ktorá mi v prezentácii dlho chýbala, bolo kvalitnejšie video. Pri fotografii môžete ukázať výsledok. Video však dokáže zachytiť aj atmosféru, pohyb a celý pocit z prostredia.
Pri fotografovaní je to veľmi dôležité. Žena, ktorá sa objednáva na tehotenské fotenie, často nevie, čo ju čaká. Z jednej fotografie nie je možné úplne ukázať atmosféru ateliéru, pripravenú scénu alebo to, ako celé fotenie pôsobí.
Preto sme začali využívať aj reklamné videá. Výraznejšie sme ich použili napríklad pri prezentácii vianočných fotení, kde video dokázalo atmosféru pripravenej scény ukázať úplne iným spôsobom ako samotná fotografia.
Reklamné video ako súčasť prezentácie fotenia
Pri sezónnych foteniach, ako sú napríklad Vianoce, je samotná scéna veľkou súčasťou výsledného zážitku. Preto má zmysel ukázať ju klientom ešte pred rezerváciou nielen prostredníctvom fotografií, ale aj krátkeho videa.
Práve pri vianočných foteniach mi Michal pomáha s tvorbou reklamných videí, ktoré používam na prezentáciu pripravených scén a samotného fotenia.
Ak je o to záujem, dokáže zabezpečiť aj reportážne video priamo z fotografovania. Klientovi tak môže popri fotografiách vzniknúť aj krátka filmová spomienka na samotný priebeh fotenia.
Kreatívne riešenia nevznikajú iba pri počítači
Na našej spolupráci je pre mňa užitočné aj to, že sa netýka iba loga, grafiky alebo videa.
Pri prevádzke fotografického ateliéru vzniká množstvo praktických a kreatívnych otázok. Ako postaviť scénu, ako vytvoriť určitý efekt, ako vyriešiť konkrétny prvok alebo ako dostať nápad z predstavy do reálneho priestoru.
Aj pri takýchto situáciách využívam Michalov pohľad a technické alebo kreatívne riešenia. Nie všetko, čo klient vidí na výslednej fotografii, totiž vzniká až pri úprave. Veľká časť výsledku vzniká ešte pred stlačením spúšte.
Profesionálnejší obsah nemusí znamenať stratu vlastného rukopisu
Pri spolupráci s ďalším človekom som nechcela, aby moja značka prestala byť moja.
Fotografický štýl, spôsob práce s klientkami, obsah webu aj celkové smerovanie si stále tvorím sama. Externá pomoc pre mňa znamená možnosť zlepšiť konkrétne oblasti, pri ktorých má druhý človek väčšie skúsenosti alebo technické zázemie.
Výsledkom je konzistentnejší vizuál, profesionálnejší obsah a viac možností, ako svoju fotografickú prácu prezentovať.
Dobrá spolupráca podľa mňa nemá meniť identitu značky. Má jej pomôcť vyzerať tak dobre, ako dobrá je samotná služba.
Keď logo naozaj nestačí
Pri fotografickom podnikaní je fotografia samozrejme základ. Postupne som však pochopila, že klient nevníma iba samotné fotografie.
Vníma celý obraz značky – logo, web, fotografie, video, sociálne siete, reklamu, ateliér, spôsob komunikácie a nakoniec samotný zážitok z fotenia.
Preto sa snažím postupne zlepšovať všetky tieto časti tak, aby spolu pôsobili prirodzene a jednotne.
Pri grafike, videoprodukcii a ďalších kreatívnych riešeniach pri tom spolupracujem s Michalom Mészárosom z Logo nestačí.
A hoci pekná fotografia zostáva tým najdôležitejším výsledkom mojej práce, profesionálna prezentácia jej dokáže vytvoriť oveľa silnejší kontext.